Il marketing della fame dei marchi

Il 3 luglio, un articolo intitolato "I negozianti svizzeri delle celebrità di Shanghai che macinano i lavoratori stranieri causano controversie" si è precipitato nella ricerca calda su Weibo. Molti cittadini della rete hanno accusato il marchio "Roll'ING Swiss Roll" di marketing da fame, anche se il prezzo è di 39-49 yuan. Non è costoso a Shanghai, ma aspettare in fila per 90 minuti fa sì che la gente si chieda se ne valga davvero la pena. Ho appreso al negozio Roll'ING che il primo negozio del marchio è stato aperto il 29 giugno e si trova nella Shanghai ASE Central Plaza, adiacente all'ingresso della metropolitana del Dapu Bridge della linea 9.

"I panini svizzeri sono una categoria collaudata e attualmente ci sono relativamente pochi negozi specializzati sul mercato interno. Attualmente, i prodotti principali di Roll'ING sono 4 tipi di panini svizzeri, vale a dire panini al formaggio Chantilly francese, panini al formaggio Black Gold Matcha, panini alla rosa di Damasco i panini al litchi e i panini svizzeri al cocco angelo fuso hanno tutti un prezzo di 39-49 yuan. Secondo l'impiegato, il negozio non può garantire il tempo di rilascio specifico di ciascun prodotto ai consumatori. Dopo aver fatto la fila per prendere la targa, vai allo sportello per effettuare il check-out e ritirare la merce.

Sulla scena ho visto che un gruppo di consumatori in coda aspettava il prodotto del rotolo di formaggio matcha Black Gold e il tempo di attesa è durato circa un'ora. Ogni giorno alle dieci di mattina il negozio inizia a distribuire il primo giro di panini svizzeri, ovvero quelli al formaggio Chantilly francese. Ci sono circa 30-33 panini in un giro e i sapori vengono costantemente alternati. In altre parole, non puoi scegliere da solo il gusto che acquisti e devi aspettare in fila per un'ora. Gli scalper sul posto hanno aumentato il prezzo di un singolo prodotto a 100 yuan.

Ha detto che secondo lui non c'è cibo che valga la pena aspettare per più di 30 minuti e che il negozio è ancora in uno stato anomalo. Anche Jiang Haowen e il suo team eseguono costantemente il debug. Ad esempio, una volta il team ha provato a consentire ai consumatori di ordinare con il mini programma, ma ha scoperto che l'ordine del mini programma sarebbe stato rubato anche dagli bagarini non appena fosse arrivato, quindi è stata l'ultima risorsa. è ancora in corso.

"Quando i consumatori vengono ad acquistare prodotti, non solo acquistano torte importate, ma godono anche di tutta una serie di processi di acquisto e di esperienze nei negozi offline. Ma fondamentalmente, dal punto di vista degli effetti di marketing, rallentare l'efficienza in questo modo può anche creare la facciata di un negozio. La scena in cui un gran numero di consumatori fa la fila. Affidarsi a KOL per far crescere l'erba online e fare la fila offline è diventato il codice del traffico per creare un negozio di celebrità online. Jiang Haowen ha anche condiviso la sua logica di marketing con il mondo esterno . Crede che solo quelli che vengono diffusi spontaneamente dalle persone. Solo le cose hanno valore di marketing. Ad esempio, i propri prodotti vengono pubblicati su Moments e il motivo per cui le persone sono disposte a pubblicare è a causa di questa cosa "Io ce l'ho e tu no". 'T".

Sebbene il prezzo unitario di KUMO KUMO e Roll'ING non sia elevato, il tempo necessario per acquistarlo è molto elevato, quindi le persone sono disposte a condividere ciò che acquistano dopo una tale coda. Questo potrebbe essere il motivo per cui questa azienda rallenta l’efficienza. Una delle intenzioni originali di fare la fila. Questo tipo di psicologia del consumo è anche la psicologia delle persone che "si preoccupano di perdere qualcosa" o di essere obsoleti nell'era dei social network. Condividi la tua valutazione e stimola ulteriormente l'argomento di un determinato marchio.

Il Paese sviluppa vigorosamente l’economia circolare e, nelle contromisure e misure specifiche, sottolinea innanzitutto che aumenterà gli investimenti nella ricerca teorica di base e si concentrerà sullo sviluppo e sull’utilizzo di “materiali verdi e rispettosi dell’ambiente ad alte prestazioni” e “materiali con risorse rinnovabili come materie prime". Le stoviglie Jiatianfu utilizzano materie prime verdi, sane, rispettose dell'ambiente, prive di inquinamento e a emissioni zero. Non solo risolve il problema dei proiettili accumulati nelle zone costiere e che non possono essere trattati efficacemente, ma riduce anche lo sfruttamento del petrolio, delle foreste e delle miniere. È una nuova svolta nell'intero settore delle stoviglie. . Le stoviglie Jiatianfu, note anche come stoviglie ecologiche in guscio di ostrica, sono un nuovo materiale realizzato con polvere di guscio di ostrica + PP, oltre a materiali polimerici. Impermeabile, resistente, resistente al calore, non infiammabile, utile per ridurre i costi di taglio degli alberi e di produzione della carta